| A B C D E F G H I J K L M N O P R S T U W Y Z |
- AGENCJA REKLAMOWA – Jest firmą usługową, która doradza oraz realizuje dla swych klientów różnego rodzaju kampanie reklamowe. Agencja reklamowa składa się zazwyczaj z kilku działów: dział obsługi klienta, kreacji, produkcji.
W zależności od wielkości firmy w strukturach agencji znajdują się jeszcze działy badań i strategii oraz studia dtp. - BANER – jest to zazwyczaj prostokątny napis reklamowym, zawierający np: nazwą firmy, logo lub reklamę produktu.
Banery nie mają stałych wymiarów, produkowane są na róznych podłożach od papierowych po specjalną siatkę pcv na której za pomocą druku atramentowego nanoszony jest obraz graficzny. - BAZA DANYCH – Zbiory informacji zapisane na nośnikach cyfrowych np. o klientach, firmach lub produktach.
Marketingową bazę danych tworzy zorganizowany zbiór danych o obecnych i przyszłych klientach wykorzystywany dla badania popytu, docierania do nabywców za pomocą najbardziej sprawnych kanałów dystrybucji, sprzedaży produktów, promocji i utrzymywania stałych kontaktów z klientami.
Bazy danych zawierają listy konsumentów oraz potencjalnych nabywców, pogrupowane według różnych cech, co pozwala na indywidualizowanie promocji, docieranie do ściśle określonych adresatów i proponowanie im produktów odpowiadających rodzajowi ich uświadamianych bądź ukrytych potrzeb. - BILLBOARD – Wielkoformatowa tablica reklamowa umieszczana na ścianach domów i specjalnych konstrukcjach w miejscach dużego ruchu przechodniów i samochodów.
Ze względu na ograniczone zdolności percepcji, reklama na billboardach nie może być przeładowana informacjami o szczególnych cechach i zaletach produktów.
Musi przyciągać uwagę sugestywnym obrazem reklamowanego produktu oraz zaciekawiać i rozbawiać krótkim tekstem. - BRAND – Marka, która dzięki reklamie wyróżnia się i jest przez konsumentów postrzegana jako odmienna, mimo braku faktycznych cech odróżniających ją od konkurencji.
- BRIEF – Dokument zawierający uporządkowany spis celów kampanii i wytycznych jakie ma spełniać reklama lub dana kampania.
Przygotowuje go zazwyczaj klient lub pracownik agencji z działu Account Handling czyli z działu obsługi klienta. Na jego podstawie zespół kreatywny i dział mediów przystępują do pracy nad przygotowaniem projektu reklamy i media planu.
Jest to dokument pełniący główną rolę w przygotowaniu kampanii reklamowej. Dla potrzeb wewnętrznych w agencjach reklamowych stosuje się bardziej rozbudowane briefy, ich powstanie uzależnione jest od wielkości i stopnia złożoności danej kampanii oraz od jego odbiorcy, są to np.: brief mediowy, kreatywny oraz produkcyjny. - BUTTON INTERNETOWY – Mniejszy od banera pasek reklamowy wyświetlany na stronach WWW.
- CITYBOARD – Cityboard jest to rodzaj wielkoformatowego nośnika reklamy zewnętrznej. Cityboard jest oświetloną, wolnostojącą tablicą reklamową o wymiarach 6 x 3m, zlokalizowaną przy drogach o dużym natężeniu ruchu. Cityboard i Cityboard Media są znakami towarowymi prawnie chronionymi przez Cityboard Media Sp. z o.o.
- CITYLIGHT – Citylight jest to jeden z rodzajów nośnika reklamy zewnętrznej. Citylight jest podświetlonym od wewnątrz panelem reklamowy o wymiarach 1,2 x 1.8 m, montowany w wiatach przystankowych lub na konstrukcjach innych obiektów użyteczności publicznej, także wolnostojący lub ścienny.
- CMYK – Skrót od ang. CYAN, MAGENTA, YELLOW, BLACK jest to popularne określenie substraktywnego systemu mieszania barw, także sposobu drukowania oraz metody separacji barwnej. Paleta CMYK pozwala na zapis 32 bitowych obrazków, dlatego wykorzystuje się ja w urzadzeniach drukujacych.
- DIRECT MAIL – Personalizowana oferta wysyłana do wybranych klientów. Podstawowy środek komunikacji w marketingu bezpośrednim.
- DIRECT MARKETING – Direct marketing lub marketing bezpośredni – jest to jedna z form reklamy i sprzedaży produktów. Direct marketing nakierowany jest reklamę lub sprzedaż z wykorzystaniem poczty, telefonu, kupony, katalogów, sprzedaży domokrążnej, mediów elektronicznych i innych środków, dających możliwość nawiązania bezpośredniego kontaktu z nabywcami.
- EKSPOZYTOR – Ekspozytor to termin stosowany w mediach do określenia jednego z rodzajów nośników reklamy. Ekspozytory to plastikowe ramki z plakatami o wymiarach 0,6 x 0,8 m umieszczane na szybach w różnego rodzaju punktach sprzedaży.
- FALCOWANIE – Falcowanie jest to termin związany z poligrafią, oznacza proces ręcznego lub maszynowego składania, załamywania wydrukowanych arkuszy w legi, w celu otrzymania przewidzianego formatu książki.
- FULL SERVICE – Z jęz. ang. Full Service i oznacza pełną obsługa. Zazwyczaj termin ten stosowany jest w opisie agencji reklamowych, które są w stanie zaoferować klientowi pełen zakres usług reklamowo-marketingowych. Full Service usług reklamowych zawiera:planowanie strategiczne
kreację
produkcję reklam
oraz planowanie zakupu mediów - GADŻETY REKLAMOWE – gadżety lub upominki reklamowe to jedne z najprostszych sposobów promowania produktu lub firmy. Zazwyczaj są to różnego rodzaju drobne produkty, z których korzysta się w życiu codziennym. Są oznaczone znakami firmowymi i wręczane klientom, partnerom handlowym i pracownikom w celu promocji firmy lub produktu. Gadżetów reklamowych jest bardzo dużo, w naszym katalogu w sekcji o tej samej nazwie zamieszczone są dane teleadresowe większości polskich firm zajmujących się ich przygotowaniem i produkcją.
- GRUPA DOCELOWA – Grupa docelowa (z jęz. ang. Target audience) jest to zbiór osób będących potencjalnymi konsumentami produktu, do których kierowany jest odpowiednio formułowany przekaz reklamowy. Tradycyjnym sposobem definiowania grupy docelowej jest wybór osób spełniających określone kryteria społeczno-demograficzne. Mogą to być: wiek, płeć, wykształcenie, miejsce zamieszkania, liczba dzieci, dochód, stan posiadania. Takie podejście opiera się na założeniu, że osoby o tych samych cechach demograficznych, zamieszkujący ten sam region, wykazują podobne zachowania zakupowe, a zatem kupują produkty o zbliżonych cechach i w podobnych miejscach. Przykłady grup docelowych w mediach: kobiety 25-45, mężczyźni 15-24, wszyscy 15+ (całe społeczeństwo powyżej 15 roku życia), matki z dziećmi do lat 5, rodziny o dochodach powyżej 1 000 PLN miesięcznie.
- INSERT – Z jęz. ang. insert oznacza wstawić lub włożyć jest to termin związany z jednym ze sposobób reklamowania produktu lub usługi. Insert to inna niż druk reklamy lub ogłoszenia prasowego forma dotarcia z przekazem reklamowym lub ogłoszeniowym do czytelnika tego pisma. Są to wszelkiego rodzaju ulotki, foldery, gadżety, wrzucane lub wklejane do wydania tytułu prasowego. Inserty dzieli się na trzy podstawowe typy:wrzutki – luźno wrzucone między strony pisma ulotki, foldery
wszywki – ulotki zszyte z pozostałymi stronami pisma
wklejki – przyklejone do jakiejś strony próbki reklamowanego produktu. - INTROLIGATORNIA – jest to termin używany w produkcji reklamowej dotyczy on jednego z etapów drukowania pism i innych materiałów reklamowych. Zazwyczaj jest to samodzielny zakład lub wydział produkcyjny drukarni, zajmujący się oprawą książek, broszur, zeszytów, bloków itp.
- KONFEKCJONOWANIE – pod pojęciem tym rozumie się wszystkie czynności związane z kompletowaniem materiałów do wysyłki.
- LAMINOWANIE – jest to termin stosowany w poligrafii i produkcji reklamowej. Polega na foliowaniu np: okładek i innych wydruków, poprzez wprasowanie pod ciśnieniem i w temperaturze ponad 1000 C folii. Dzięki temu procesowi wydruk jest bardziej odporny na działanie czynników zewnętrznych, a przez to bardziej wytrzymały. Dodatkowo laminowana powierzchnia nabiera połysku, podnosząc tym samym jakość danej publikacji.
- LAYOUT – Z jęz. ang. layout to układ graficzny. Termin ten jest powszechnie stosowany w reklamie i produkcji reklamowej i internetowej, służy do opisania układu graficznego reklamy prasowej, ulotki reklamowej, rozplanowaniu i podziału projektu strony internetowej i innych materiałów reklamowych. Layout zazwyczaj przygotowywany jest przez Art Directora na potrzeby studia DTP, lub agencji zajmującej sie produkcją stron internetowych, zawiera projekt graficzny, w którym naszkicowane są i opisane wzajemne proporcje między nagłówkiem, sloganem, tekstem i ilustracjami, ich wielkością, kolorystyką, oraz sposobem wykonania.
- LOGO – jest to graficzne przedstawienie marki produktu, znaku firmowego i innych symboli umieszczanych na opakowaniach produktów, w reklamie, drukach firmy itp. tworzone przez zastosowanie koloru, rozmiaru i kształtu liter, ich układu itp. Logo powinno wyróżniać korzystnie przedsiębiorstwo oraz w miarę możliwości kojarzyć się z rodzajem jego działalności, branżą, produktami i usługami.
- MAILING – Z jęz. ang. mailing lub direct mail w tłumaczeniu z języka angielskiego jest to reklama pocztowa lub bezpośrednia reklama pocztowa. Mailing to coraz bardziej popularne i skuteczne formy reklamy BTL produktów lub usług. Mailing polega na bezpośrednim dostarczaniu nabywcy materiału promocyjnego za pomocą poczty. Przesyłka ta może zawierać list, broszurę prezentującą oferowane towary, karty zamówień itp. Odpowiednikiem klasycznej reklamy pocztowej w Internecie jest e-mailing. Polega on na przesłaniu ściśle określonym adresatom, elektronicznej wiadomości tzw. e-maila z tekstem reklamowym. W niektórych przypadkach wiadomość elektroniczna może być zaopatrzona w zdjęcia lub krótką graficzną prezentację oferty lub konkretnego produktu.
- MAKIETA – jest to termin stosowany w procesie przygotowania gazety do druku przez studio DTP. Zazwyczaj jest to rozrysowany na wydruku projekt graficzny jednej strony gazety. Na podstawie tego projektu, operator studia DTP z finalnych materiałów tj: tesktów, skanów zdjęć, składa na komputerze właściwą stronę gazety lub innej publikacji, która po sprawdzeniu zostanie wysłana do naświetlania. W projekcie tym zaznaczone jest rozmieszczenie na stronie zdjęć, nagłówków, tytułów, tabel, reklam, znaku firmowego itp. elemntów.
- MASZYNY INTROLIGATORSKIE – są to urządzenia do obróbki arkusza drukarskiego. Do maszyn introligatorskich zalicza się: gilotyny do obcinania papieru, krajarki, falcerki, maszyny do przyklejania wyklejek, maszyny do zbierania arkuszy i obróbki bloku książkowego, zszywarki, maszyny do szycia nićmi i drutem. Maszynami introligatorskimi są również urządzenia do oprawy broszur i wstawiania bloków książkowych, oraz wykonywania okładek do oprawy twardej, a także bigi do bigowania okładek kartonowych.
- MEDIA PLAN – Z jęz. ang. Media Plan to plan pokazujący rozłożenie kampanii reklamowej w czasie najczęściej 1 rok z rozbiciem na poszczególne nośniki reklamowe t.j. TV, radio, prasa, outdoor i Internet. Media plan jest dokumentem, na którym pokazuje się miesięczne budżety, zasięg kampanii, średnią ilość kontaktów w miesiącu i całym okresie reklamowania. Media Plan jest przygotowywany przez Media Plannera, na podstawie Brief-u klienta.
- MOBILE – są to jeden z rodzajów nośników reklamy zewnętrznej. Zazwyczaj są to tablice reklamowe wielkości billboardu o powierzchni 12 m kw instalowane na przyczepach ciągniętych przez samochody poruszających się po ustalonych trasach w określonych porach dnia w wolnym tempie umożliwiającym odczytanie tekstu i obejrzenie rysunków lub fotografii. Informacja przekazywana za pomocą tekstu i grafiki może być łączona z muzyką lub piosenką. Mobile są przeznaczone na specjalne okazje związane z reklamą produktów o lokalnym znaczeniu, a także dla reklamowania rozmaitych imprez handlowych, sportowych lub politycznych. Ocenia się, że jeden mobil reklamowy może w ciągu jednego dnia zastąpić około 40 billboardów.
- MODUŁ OGŁOSZENIOWY – to rozmiar najmniejszej, dopuszczalnej przez dane pismo przestrzeni reklamowej. W tytułach stosujących podział, strony ogłoszeniowej na moduły można zamieszczać reklamy o rozmiarach będących wielokrotnością najmniejszego modułu. Istnieją także pisma dopuszczające dowolny wymiar ogłoszenia.
- NAŚWIETLANIE – to termin stosowany w produkcji reklamowej oraz poligrafii. Naświetalnie jest jedną z faz przekształcania rozseparowanej w cztery kolory CMYK publikacji w matrycę czyli formę drukarską.
- OFFSET – to termin stosowany w produkcji reklamowej i poligrafii. Offset jest techniką drukarską, w której farba jest przenoszona z formy na papier za pośrednictwem obracającego się cylindra. Na cylindrze tym umieszczone są matryce, na nie nakładana jest farba drukarska, która za pomocą obracającego się cylindra kopiowana jest arkusz papieru.
- OUTDOOR – w tłumaczeniu z języka angielskiego oznacza otoczenie zewnętrzne. Outdoor jest terminem powszechnie używanym w mediach i reklamie, oznacza reklamę eksponowana na zenątrz na tablicach reklamowych, słupach ulicznych, ścianach budynków, wiatach przystankowych itp.
- PERFORACJA – Przygotowana linia, wzdłuż której bez narzędzi pomocniczych można odłączyć element od całości. Perforacja ułatwia odbiorcy reakcję na mailing, gdyż bez użycia np. nożyczek może oderwać on od mailingu kartkę zwrotna.
- PERSONALIZACJA – Osobisty zwrot do odbiorcy mailingu zawierający jego imię, nazwisko, adres i inne dane personalne. Dzięki personalizacji osiąga się wzmożoną uwagę odbiorcy ofertą zawartą w liście. Nowoczesne metody produkcyjne umożliwiają dzisiaj personalizację nawet bardzo dużych nakładów po interesujących cenach.
- POP UNDER – jest jedną z form reklamy internetowej, w swej koncepcji jest bardzo podobna do reklamy typu pop-up. Jest to niezależne okno reklamowe, o dużych wymiarach, w którym eksponowana jest reklama. Reklam ta pojawia się w momencie zamknięcia okna przeglądarki przez Internautę. Zazwyczaj reklama pop-under podobnie jak pop-up jest wyceniana w cenniku jako 1,3 – 1,5 wartości cennikowej emisji banera 468 x 60 na stronie głównej danego serwisu.
- POP UP – jest jedną z coraz częściej stosowanych przez reklamodawców form reklamy internetowej. Jest to niezależne okno reklamowe, nie przekraczające zazwyczaj wymiarów 250 x 250 pikseli, w którym eksponowana jest reklama. Reklam ta pojawia się w momencie wejścia na konkretną stronę internetową oraz wraz z przejściem z jednej strony serwisu na kolejną. Wadą tego typu reklamy jest fakt, że Internauci czasami zamykają okno przeglądarki zanim zdąży się ono załadować. Zazwyczaj reklama pop-up jest wyceniana w cenniku jako 1,3 – 1,5 wartości cennikowej emisji banera 468 x 60 na stronie głównej danego serwisu.
- POS – Skrót od angielskich słów Point Of Sale Materials, w tłumaczeniu na język polski są to materiały promocyjne znajdujące się w miejscu sprzedaży. Przykładem materiałów typu POS są różnego rodzaju plakaty reklamowe, zawieszki, podstawki, ulotki, katalogi.
- PUBLIC RELATIONS – są to działania, których celem jest tworzenie i utrzymywanie zaufania do przedsiębiorstwa w otoczeniu, w którym ono działa, oraz utrzymanie dobrego klimatu w stosunkach pomiędzy firmą lub grupą firm a społeczeństwem. Działania PR mogą być przeprowadzane w ramach danej firmy, lub zlecane są wyspecjalizowanym firmom tzw. Agencjom Public Relations. Agencje PR na zlecenie klienta przygotowują strategię działań pr a następnie w imieniu klienta ja realizują. Obok podstawowych działań polegających na budowaniu właściwego wizerunku w prasie, radiu i telewizji współpracy z dziennikarzami informowaniu ich o przedsiębiorstwie i jego osiągnięciach, agencje PR bardzo często przygotowują konferencje prasowe, różnego rodzaju uroczystości i akcje edukacyjno społeczne. Podobnie jak w agencjach reklamowych, agencje PR mają podaną strukturę działu obsługi klienta.
- RASTER – jest to środek stosowany w technice drukarskiej do rozłożenia wartości szarych odcieni w pojedyncze punkty. Przez raster można osiągnąć różne odcienie jasności między kolorem białym a czarnym – mimo iż elementy drukujące zostały równomiernie pokryte farbą. Dokładność rastra wzrasta wraz z ilością linii rastrowych na centymetr kwadratowy. W przypadku gotowego druku offsetowego liczba tych linii waha się na ogół między 28 a 34.
- SLOGAN – hasło reklamowe, jest to krótki komunikat językowy zachwalający firmę, produkt lub usługę, mający charakterystyczną, przyciągającą uwagę i łatwą do zapamiętania formę. Z językowego punktu widzenia slogan może być zdaniem, zbitką słów czy nawet pojedynczym słowem.
- STANDARDOWE FORMATY PAPIERU
Rozmiar Wymiary papieru
A0 841 x 1189 mm
A1 594 x 841 mm
A2 420 x 594 mm
A3 297 x 420 mm
A4 210 x 297 mm
A5 148 x 210 mm
A6 105 x 148 mm
A7 74 x 105 mm
A8 52 x 74 mm
B0 1000 x 1414 mm
B1 707 x 1000 mm
B2 500 x 707 mm
B3 353 x 500 mm
B4 250 x 353 mm
B5 176 x 250 mm
B6 125 x 176 mm
B7 88 x 125 mm
B8 62 x 88 mm
C1 917 x 1297 mm
C2 648 x 917 mm
C3 458 x 648 mm
C4 324 x 458 mm
C5 229 x 324 mm
C6 114 x 162 mm
C7 81 x 114 mm
C8 57 x 81 mm
DL 110 x 220 mm - SZPALTA – Każda strona (kolumna) gazety podzielona jest pionowo w szpalty. Ilość i szerokość szpalt w redakcyjnej i ogłoszeniowej części gazety może być różna. W gazetach na ogół normalna szpalta ogłoszeniowa ma szerokość 45 mm. Szpalty w redakcyjnej części gazety są zazwyczaj szersze.
- TYPOGRAFIA – to termin stosowany w produkcji reklamowej i poligrafii. Jest to wykonanie składu, czyli sposób, w jaki składa się pismo w całość, uwzględniając przy tym rodzaj i stopień pisma, rozmieszczenie wierszy w kolumnie, interlinię i inne cechy typograficzne.
- ULOTKA – również broszura reklamowa – jest to jedna z najprostszych form reklamy BTL. Najczęściej jest to bezpłatna drukowana książeczka promocyjna, zawierająca podstawowe informacje, zarówno tekstowe jak i graficzne, przedstawiająca reklamowany produkt lub usługę.